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昆明墙体广告公司认为千变万化的创意米姆:万多福开心果

发布时间:2021/1/13 丨 文章来源:云南图墙墙体广告公司 丨 浏览次数:61

昆明墙体广告公司认为千变万化的创意米姆:万多福开心果

     昆明墙体广告公司认为广告创意专家们向来深知米姆(Meme,又译弥姆,是指一种以衍生方式复制传播的互联网文化基因——译者注 )的力量。过去几十年来,创造米姆的往往是营销巨头,因为他们有实力占据广播和电视,而且惯于重复同样的内容。Alka-Seltzer消食片的“不敢相信我竟然吃了一整个!”和Wendy's快餐店的“牛肉在哪里?”被仿效了无数次,从学龄前儿童到总统候选人都曾拿这两句广告词开涮。

     昆明墙体广告公司认为如今,媒体传播渠道的碎片化使广告商很难再用洗脑的方式获取品牌影响力;与此同时,出版的民主化愈演愈烈,而创意越来越受到推崇,这一切使米姆开始遍地发芽。一个米姆可能在一夜之间红遍大江南北,一个礼拜之后便销声匿迹。过去,广告作者制造米姆;现在,借用当红米姆或许才是上策。

      昆明墙体广告公司认为万多福开心果的系列广告提供了一个值得学习的模板,它足够简单,能够迅速进入各个执行渠道,而且成本低廉。万多福开心果此前走的是名人代言的传统路线,大获成功,其广告头一年在全国级别的电视频道播出就获得了233%的销售增长,此后每年增长都在两位数。各种米姆进入到万多福的广告,在YouTube上恶名昭彰的蜜獾和与应召女郎寻欢作乐的美国特勤局特工,都成为万多福广告的主角。

     如果别人的米姆正大红大紫,为什么还要凑这个热闹?因为这正是米姆的魅力所在:挑战原作者的创造力,证明你比他更高一筹。人们不会因为看过原始版本就不看后续之作,恰恰相反,这才是他们的兴趣点。

    在《解析YouTube米姆》文中,希伯来大学的里默·西弗曼(Limor Shifman)分析了30个大热的视频,挖掘其中的共通元素:普通人、有缺陷的男子气概、幽默、简单、重复以及异想天开的情节。希夫曼认为,这是“进一步激发创造性对话”的完美配方。

      昆明墙体广告公司认为这种创造性对话常常以恶搞的形式出现,旨在娱乐某些特定群体,例如红得匪夷所思的“江南Style”就被改编成变形金刚版,迎合机器人爱好者的口味;另一个“罗姆尼Style”的版本则打入了政治圈。大厂商手握大笔广告费,应该更有能力打造合适的广告来讨好它的顾客群——比如零食控,或者乐高玩具爱好者。

     这就是最新的开心果广告带给我们的启示,相信很快就会有其他厂商跟上这一趋势。

昆明墙体广告公司制作的百度墙体标语广告.png


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