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昆明墙体广告公司谈谈广告投放引擎

发布时间:2020/11/20 丨 文章来源:云南图墙墙体广告公司 丨 浏览次数:92

昆明墙体广告公司谈谈广告投放引擎

     昆明墙体广告公司认为广告系统中必不可少的部分是一个实时响应广告请求,并决策广告的投放引擎,这与我们在个性化系统框架中介绍的个性化投放引擎一致。一般来说,广告系统的投放引擎采用类搜索的架构,即检索加排序的两阶段决策过程。另外,广告投放引擎还有一个独特模块,就是要从全局优化的角度对整体收益进行管理。广告投放引擎主要有以下几个模块。

     昆明墙体广告公司谈广告投放机(ad server)。这是接受广告前端Web服务器发来的请求,完成广告投放决策并返回最后页面片段的主逻辑。广告投放机的主要任务是与其他各个功能模块打交道,并将它们串联起来完成在线广告投放决策。一般来说,为了扩展性的考虑,我们都采用类搜索的投放机架构,即先通过倒排索引从大量的广告候选中得到少量符合条件的或相关的候选,再在这个小的候选集上应用复杂而精确的排序方法找到综合收益最高的若干个广告。对广告投放机来说,最重要的指标是每秒查询数(Query per Second,QPS)以及广告决策的延迟(latency)。

     昆明墙体广告公司谈广告检索(ad retrieval)。这部分的主要功能在线时根据用户标签(user attributes)与页面标签(page attributes)从广告索引(ad index)中查找符合条件的广告候选。实际上,倒排索引技术的重要性体现在所有Web规模的技术挑战上,也同样是大规模计算广告系统的基础。广告检索得到的候选将被送入广告排序模块。

     昆明墙体广告公司谈广告排序(ad ranking)。这部分是在线高效地计算广告的 eCPM,并进行排序的模块。eCPM 的计算主要依赖于点击率估计,这需要用到离线计算得到的 CTR模型和特征(CTR Model&Features),有时还会用到流计算得到的实时点击率特征(real-time features)。在需要估计点击价值的广告产品(如按效果结算的DSP)中,还需要一个点击价值估计的模型。

     昆明墙体广告公司收益管理(yield management)。我们用这部分来统一代表在各种广告系统中将局部广告排序的结果进一步调整,以全局收益最优为目的做调整的功能,如GD系统中的在线分配、DSP 中的出价策略等。这部分一般都需要用到离线计算好的某种分配计划来完成在线时的决策。

     广告请求接口。实际系统中,根据前端接口形式的不同,广告请求可能来自于基于HTTP的 Web服务器,也可能来自于移动 App内的 SDK,或者其他类型的 API接口。不论哪种接口,只要能够提供用户唯一的身份标识ID以及其他一些上下文信息,从逻辑上讲与标准的HTTP请求就没有本质区别,因此我们都用Web服务器来表示。

程序化交易市场中的广告请求接口与上面有所不同,它包括作为需求方时使用的RTBS以及作为供给方时使用的 RTBD。这一接口可以采用 IAB建议的 OpenRTB协议或者其他主要ADX规定的接口形式。

     昆明墙体广告公司定制化用户划分(customized audience segmentation)。由于广告是媒体替广告主完成用户接触,那么有时需要根据广告主的逻辑来划分用户群,这部分也是具有鲜明广告特色的模块。这个部分指的是从广告主处收集用户信息的产品接口,而收集到的数据如果需要较复杂的加工,也将经过数据高速公路导入受众定向模块来完成。

昆明墙体广告公司制作的墙体标语广告.png


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