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昆明墙体广告公司深度解读需求方层级组织与接口

发布时间:2020/10/15 丨 文章来源:云南图墙墙体广告公司 丨 浏览次数:135

昆明墙体广告公司深度解读需求方层级组织与接口

   昆明墙体广告公司认为由于广告市场的复杂性,一个广告系统的需求方有可能是广告主、代理公司、TD或者DSP。无论面对哪种需求方,一般来说,我们都需要一个操作界面让其对预算、广告投放条件和其他策略做设置。

   昆明墙体广告公司认为需求方提供的广告是分层次管理的。在市场上大多数的产品中,广告的层次分为广告主、广告(推广)计划(campaign)、广告(推广)组(ad goup)、广告创意(creative)等几个层级。其中广告主层级管理一个广告主的通用信息,而其他三个层级则与具体的投放管理相关,我们来分别介绍一下。

 (1)广告计划概念上对应于广告主的一次投放合同,其中包括了预算、时间范围等基本信息。除了这些信息以外,图中还有另外的一些相关设置,例如,(a)在有多个广告产品可供选择时,要在广告计划中确定投放的是哪个产品,如图中的“选择投放网络”部分;(b)预算的分配策略(pacing),即图中的“预算分配控制”部分。对于大多数广告计划,较为均匀地分配预算可能比较合理,但是对于游戏开服、移动应用冲榜等类型的推广,预算的集中花费则很重要。

   (2)广告组对应于一个具体的广告投放策略,主要是设定受众定向条件和出价。广告组最重要的功能是设置各种各样的定向条件,因而是广告效果优化的关键层级。另外,对媒体的选择也可以认为是一种定向条件。值得注意的是出价——在后面我们将要介绍的竞价类广告产品中,出价是由广告主自行设置,而非预先约定。而对于出价与能获得流量的规模和质量的关系,广告主很难有直觉上的认识。因此,从产品的角度来说,往往需要给出一些有意义的提示,如根据当前出价做的流量预估,或者直接的“建议出价”。

   (3)广告创意则是最终展示出来的素材,可能在同一个组策略下有不同尺寸的创意存在。对于文字链类型的创意,基本素材包括标题、描述等内容;而对于图片类型的创意,则直接上传图片素材。另外广告创意的必要设置还应包括展示和点击的监测地址等。为了方便广告投放人员直观地看到创意的展示效果,往往还会提供创意预览功能(如图3-5右侧的“预览区”)。

   昆明墙体广告公司关于需求方设置管理的细节功能,在不同的产品中可能会有较大的差别,但是这样的4层级组织方式是比较通用的。除了业务管理的便捷性,这样的层级结构还为数据统计和建模提供了天然的、合理的层级结构,让新创意的冷启动问题变得容易一些。在后文介绍各类广告产品时,我们会重点关注其商业逻辑和产品策略,而对于界面上投放管理的功能不再展开讨论。

   昆明墙体广告公司对于投放规模很大的广告主或代理,所有的操作都通过类似上面的界面人工完成是非常低效的。对于这样的情形,广告平台一般会提供与界面功能相对应的API接口[1],以便大的需求方用编程的方式进行批量投放和优化。不过,需求方也有可能大量滥用 API来做一些组合或测试投放,这会使得投放系统的压力大增,因此在实际运营中要对带宽或操作次数作一定的限制。

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