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“电商下乡”和“家电下乡”带来了农村刷墙广告新局面

发布时间:2021/10/14 丨 文章来源:云南图墙墙体广告公司 丨 浏览次数:179

  刷墙广告,能带来多大效益?村村乐给出的答案是10亿的估值。

  其CEO胡伟在公开演讲中说道:“我们最大的特点叫村里有人,村里有人之后好办事。帮老百姓买东西、卖东西,最大的事还是在农村刷墙广告,很多人说我们是中国最大的刷墙广告公司。的确,我们从海南开始,刷到东北、新疆、西藏,我们在后台看我们数据的时候密密麻麻的都是墙。在刷墙广告方面,我们是覆盖率最广的。”

  目前,村村乐已覆盖全国50%的村庄。注册用户超1200万。

  成立于9年前的村村乐,第一次接到户外广告是一家彩电企业的需求。企业找到胡伟,问他帮忙做一个市场调查,调查的结果让对方很满意,而后这家电企业又找到他,问能不能在农村做广告。这是胡伟刷墙广告业务的第一单。

  村村乐虽从刷墙广告开始,但核心模式为众包,其核心逻辑在于“村里有人”。胡伟将“刷墙广告”的工作发布在“村村乐”上,村民可以自己报名来“接活”。接了活的村民要定期拍照反馈,看墙上的广告还在不在,如果不在了就补上。

  2017年,凭借宣传推广这一主营业务,村村乐获得约2亿元的营业收入,净利润为2000万元。

  农村市场,这是一片需要时间和精力去开垦的土地。专注精力做刷墙广告的不止村村乐,还有地平线、农广传媒等上市公司。

  1997年起家的地平线,定位明晰:“农村刷墙广告广告接地气,我们就是要深耕县乡市场”。

  定位三四五线市场,在300个城市有5万个点位,300万块墙体资源,地平线已服务包括阿里、京东、苏宁等互联网电商,以及美的、海尔、康佳等家电巨头,还涵盖食品、日用品、电器、汽车等多个行业。

  相比所谓纯碎刷墙广告的运营的村村乐和地平线,农广传媒则注重安装室内的电子广告屏幕。一块22寸的屏上,一共有12个广告位。目前BOSS直聘、福田汽车等全国性品牌,本地相亲交友平台、教育培训机构,以及淘宝、苏宁、京东等电商平台也纷纷入驻。定位于一家面向农村市场的互联网广告服务提供商,农广传媒主要分布在河北、广西地区,广告收益还将和已经安装了屏幕的商超老板分成。于2017年10月11日才成立的它,目前,已融资9500万元,投资方包括唯猎资本、中体基金以及创世伙伴等。

  守的是墙角,抢的是农村市场

  曾经的岁月里,人们接受信息的渠道狭窄,墙面备受关注,不难理解。为什么在网络多元化,传播形式多样的今天,农村墙面广告会成为“团宠”?

  其实,各品牌方争相到农村投放广告的背后是农村市场的角逐。

  当城市人群被挖掘殆尽时,寻找新的增量用户成为企业继续扩张的关键所在。有公开数据显示,中国次线城市人口是一二线城市的3倍。这意味着中国下沉市场有超过70%、总数接近10亿的人口,流量池巨大。于是到农村去打广告,成为众多急于寻找新客公司实现品牌下沉的第一步,农村的热度再次上升。

  当然,农村人口的消费水平、物流的通畅,都是这些商家们的考虑因素。国家农业农村部信息中心对外公布的消息显示,随着“宽带乡村”工程的实施,目前我国行政村通宽带比例超过98%,贫困村覆盖率达95%。全国农村网民规模不断扩大,2018年农村网民2.22亿,比上年增长6.2%,占全国网民数的26.8%。网络基础设施向农村的延伸和普及,为释放信息消费潜力提供了良好条件。

  因此,农村市场的激活已经成为了移动电商时代最激动人心的故事。

  与城市人喜爱“宅”,喜欢通过网络、电视等手段了解新产品不同,农村人更信赖身边熟悉的事物。因为这样的消费特性,农村墙面的醒目文案,成为最“简单粗暴”的方式。

  除了农村市场的潜力外,支出成本也是商家们着重看紧的指标。有业内人士称,比起城市写字楼动辄数万元一个月的广告,农村平均300元一面墙,广告可以投放3个月,农村里的“墙体”价值显然更大,宣传效果显然更好。

  因此,伴随着“电商下乡”和“家电下乡”热潮,农村墙面的价值也快速凸显。

  探索

  撒的是文案,收的是名利


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